Eric Charbonneau/Amazon Prime Video via Getty Images
O YouTube é atualmente o líder no mercado de anúncios em televisão, mas a Amazon está se aproximando rapidamente com o Prime Video. Um relatório de analistas da Morgan Stanley, divulgado no final de julho, indica que o Prime Video deve se tornar o maior protagonista nesse segmento até 2027.
Com a mudança dos consumidores das transmissões tradicionais para o streaming, os anunciantes estão cada vez mais interessados nas TVs conectadas (CTV). Os especialistas da Morgan Stanley projetam um crescimento de 13% por ano no mercado de anúncios para CTV nos Estados Unidos, que deve atingir um total de 55,2 bilhões de dólares até 2030. Por outro lado, o mercado de anúncios de TV por assinatura deve encolher cerca de 2% anualmente, à medida que mais pessoas abandonam os serviços tradicionais.
A previsão é que a Amazon cresça mais de duas vezes mais rapidamente do que o YouTube até o final da década, enquanto tenta alcançar o gigante da publicidade em vídeo, que é o Google. Esse avanço da Amazon se deve, em grande parte, a uma mudança importante que ocorreu no ano passado: o Prime Video começou a exibir anúncios por padrão para todos os usuários, a menos que pagassem uma taxa adicional de 3 dólares por mês. Essa decisão impulsionou significativamente a receita de anúncios da plataforma.
Tim Lathrop, vice-presidente da Mediassociates, uma agência de publicidade digital, aponta que os investidores costumam gastar mais no Prime Video do que no YouTube, mesmo com os preços dos anúncios do Prime geralmente sendo até 50% mais altos. Apreciam a experiência de anúncios no Prime Video, que lembra a TV tradicional, enquanto alguns consideram o conteúdo gerado pelo usuário no YouTube inadequado para suas marcas.
A análise de mercado revela que, embora o YouTube tenha uma participação de audiência na TV muito superior à do Prime Video, a Morgan Stanley acredita que a capacidade do YouTube de converter essa audiência em receita publicitária não é tão eficiente. Outros analistas concordam com essa avaliação.
A diferença nas abordagens comerciais de Amazon e YouTube também desempenha um papel. Para a Amazon, a CTV é uma parte vital de sua estratégia para anunciantes, destacando a plataforma Prime Video e os dispositivos Fire TV. Em contrapartida, o YouTube ainda não vende seu vasto espaço publicitário de forma que facilite a segmentação de anúncios para CTV.
No entanto, o Prime Video enfrenta desafios para se firmar completamente no mercado. A plataforma precisa demonstrar a disponibilidade constante de programas originais que atraiam o público. Apesar dos altos investimentos em produção, raras vezes gera grandes conversas nas redes sociais, exceto por alguns sucessos, como “The Summer I Turned Pretty” e “Beast Games”, de MrBeast. Além disso, apesar de adquirir direitos de broadcasting da NFL e NBA recentemente, o Prime Video ainda tem uma oferta limitada de esportes ao vivo em comparação com as emissoras tradicionais.
Lathrop observa que, à medida que a Amazon expande seu catálogo de conteúdos, a atração da plataforma para os anunciantes deverá aumentar consideravelmente. Apesar disso, a Amazon demonstra um impulso significativo em relação aos concorrentes tradicionais da TV.
