Michael Pachter, analista de mercado da Wedbush Securities, fez previsões sobre o Xbox Game Pass, sugerindo que o número de assinantes do serviço poderia alcançar 200 milhões em uma década. Em 2024, o Xbox Game Pass contava com cerca de 34 milhões de usuários ativos, um número que Pachter considerou correto, reforçando que não havia inclusão de contas antigas do Xbox Live Gold nesse total.
Pachter argumentou que as aquisições de estúdios importantes, como Bethesda e Activision, dariam à Microsoft um vasto conteúdo para garantir um crescimento contínuo. Títulos populares, como Diablo IV e Call of Duty, que já estavam disponíveis no serviço, seriam fundamentais para atrair novos assinantes. Ele se mostrou confiante, desafiando críticas sobre a ambição de atingir 200 milhões de usuários.
Entretanto, em julho de 2025, Pachter revisitou suas expectativas de maneira mais cautelosa. Informações indicam que as vendas de consoles Xbox não estavam atendendo às projeções. Além disso, a crescente presença de jogos da Xbox em plataformas concorrentes, como o PlayStation 5, havia diminuído o apelo exclusivo do Game Pass.
Embora o número de assinantes tenha crescido para cerca de 37 a 38 milhões no início de 2025, o ritmo de crescimento se mostrou modesto. A Microsoft enfrenta o desafio de justificar recentes aumentos de preços do serviço e responder às críticas sobre sua estratégia de exclusividade, que se tornou mais complicada ao longo do tempo.
Assim, Pachter agora reconhece que alcançar a meta de 200 milhões de assinantes será mais desafiador do que ele havia previsto inicialmente. O sucesso dessa jornada depende não apenas do conteúdo disponível, mas também da força da marca Xbox no mercado de consoles e da abordagem multiplataforma adotada pela empresa.
