No dia 2 de dezembro, em Nova York, a Asociación del Fútbol Argentino (AFA) se uniu à Brand Finance para apresentar análises sobre o crescimento e a força da marca da seleção argentina de futebol. O evento reuniu líderes do esporte global e destacou como a AFA se tornou uma das marcas esportivas mais influentes do mundo, combinando sucesso em campo, uma estratégia de marca de longo prazo e um engajamento crescente com fãs ao redor do globo.
Durante o evento, representantes da AFA, da FIFA, da National Basketball Players Association e da Brand Finance compartilharam informações sobre o impacto e a evolução da AFA. A análise mais recente da Brand Finance revelou que a AFA possui o maior índice de força de marca entre seleções de futebol no mundo, alcançando uma pontuação de 90,7 em 100. Esse resultado supera o de países reconhecidos pelo futebol, como Brasil, Alemanha, França e Inglaterra, refletindo não apenas o desempenho esportivo, mas também o potencial comercial da marca.
A AFA está agora em um patamar similar ao de grandes marcas de consumo, garantindo um espaço de destaque no cenário empresarial global, ao lado de empresas como Nike, Coca-Cola, Dior, McDonald’s e YouTube. Essa transformação sinaliza a evolução da AFA de uma instituição esportiva para uma marca com peso cultural e comercial.
O diretor da Brand Finance Américas, Laurence Newell, destacou que a AFA não apenas lidera a força da marca no futebol, mas também se destaca entre as marcas mais influentes do mundo. Ele observou que a ressonância emocional e o reconhecimento internacional que a AFA conquistou são raros, mesmo entre outras organizações, refletindo uma conquista que empresas globais buscam alcançar ao longo de décadas.
Além do futebol, a AFA exerce uma influência significativa em outras áreas. De acordo com o Índice Global de Poder Brando da Brand Finance, a visibilidade das equipes argentinas ajuda a melhorar a imagem do país no exterior. O envolvimento com o futebol oferece uma percepção positiva da Argentina em aspectos como herança cultural, confiabilidade, facilidade de negócios e estabilidade econômica. Torcedores relatam uma probabilidade maior de recomendar o turismo, a educação e o comércio com a Argentina, evidenciando o impacto da AFA na competitividade global do país.
Leandro Petersen, diretor comercial e de marketing da AFA, comentou que a apresentação da AFA no mercado americano é uma prova do progresso da organização. Ele ressaltou que a seleção nacional se tornou um dos maiores embaixadores do país, ajudando a fortalecer sua imagem internacional.
A força da AFA também traz benefícios comerciais significativos para seus parceiros. Dados da Brand Finance mostram que empresas como American Express e a marca indiana de laticínios Amul aumentaram sua visibilidade e uso entre torcedores de futebol após associações com a AFA em grandes torneios. Isso acontece em diversas categorias de mercado, englobando serviços financeiros, produtos de consumo e tecnologia.
Petersen acrescentou que atualmente mais de 100 empresas estão parceiras da marca AFA em diferentes níveis do futebol argentino, algo impensável alguns anos atrás. A estratégia da AFA se baseia em pensar globalmente e agir localmente, respeitando as especificidades de cada mercado, como China e Estados Unidos, o que tem ajudado a expandir sua presença internacional.
O encontro em Nova York também foi uma oportunidade para discutir o futuro da AFA. Os participantes conversaram sobre como a organização pode ampliar sua presença global e manter sua força como marca. Embora tenha alcançado um status global, a AFA reconhece que a manutenção desse reconhecimento requer foco contínuo, investimentos e uma estratégia clara para continuar avançando tanto dentro como fora de campo.
Petersen concluiu enfatizando que a AFA não se vê apenas como uma equipe de futebol, mas como uma marca de esportes e entretenimento global. Os investimentos em desenvolvimento de jovens talentos, novos centros de treinamento e academias internacionais são compromissos de longo prazo que visam deixar um legado duradouro para o futebol argentino.
