A Ourominas lança campanha de Dia dos Pais para vender ouro físico no varejo. A ação, chamada O legado vale ouro, posiciona o metal como presente. O objetivo é unir valor sentimental e patrimonial.
O Dia dos Pais de 2026 deve ter intenção de consumo em 57% dos brasileiros. Os dados são da Globo Ads. A pesquisa mostra que 58% devem comprar em lojas físicas. A decisão de compra tende a se concentrar nos 15 dias antes da data.
O estudo aponta que 60% dos consumidores prestam atenção nas campanhas. Apenas 26% dos pais se sentem representados nas propagandas atuais. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta alta de 0,7% nas vendas do varejo. O incremento estimado é de R$ 567 milhões em relação a 2025.
O produto principal é o Cartão OuroFácil. Ele contém uma barra de ouro físico 24K. Acompanha certificado de origem e permite personalização. A coleção da data reúne 7 temas sob o conceito Para todo tipo de amor de pai.
Os temas incluem Pai de Ouro, Padrasto de Ouro e Avô de Ouro. Também há Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você. A diretora de marketing da Ourominas, Annelise Pettinati, afirmou que a estratégia aproxima o ouro de uma ocasião familiar. Ela disse que o consumidor busca significado na data, não apenas um item de compra.
Segundo Pettinati, o ouro físico pode representar reconhecimento e legado. A campanha tenta apresentar o metal de forma simples e acessível. A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que oferece. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K e valor patrimonial.
O diferencial está em transformar essas características em homenagem concreta. O produto precisa ser entendido como ativo e como forma de marcar uma relação. A ação busca espaço entre varejo, comportamento e educação financeira. O consumidor compara preço, significado e experiência antes de decidir.
Para a Ourominas, a data é oportunidade de apresentar o ouro a novos públicos. A campanha tenta tirar o metal da linguagem exclusivamente técnica. A ideia é colocá-lo em conversa cotidiana ligada a afeto e legado.
Sobre a Ourominas
A Ourominas é instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários. É autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções no mercado de ouro ativo, câmbio e consumo industrial.
A OM foi pioneira na América Latina em certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. A empresa está em São Paulo e tem mais de 100 pontos de atendimento no Brasil. A operação atende grandes investidores, empresas e investidores iniciantes.
