Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil. A marca é a primeira do segmento de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil.
Para marcar a estreia, a empresa trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, evento internacional já realizado em Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira da festa aconteceu na Rua do Senado.
A operação no Brasil não é um teste. A YSL já possui loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. Dados de pesquisa in-app do TikTok indicam que 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma após descobrir um produto. O levantamento também aponta que 81% dos brasileiros já compraram algum item indicado por influenciador.
O Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas, comanda a operação. A companhia reportou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025. O Brasil é tratado pelo grupo como o quarto maior mercado de beleza do mundo. São 23 marcas da empresa em circulação no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A estratégia de vendas na plataforma tem três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência e conta com política de proteção de marca contra falsificação. A segunda frente são as lives com especialistas convidados, classificadas como conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o unboxing, já que vídeos de abertura de caixa geram engajamento.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A declaração foi feita em comunicado oficial.
